Eleições americanas batem recorde e alcançam US$ 11,21 bilhões em publicidade
Disputa pelo Congresso movimenta valores históricos em anúncios e supera, em números nominais, os gastos da eleição presidencial de 2024.
As eleições de meio de mandato dos Estados Unidos alcançaram um novo recorde de investimentos em publicidade política. Segundo dados da empresa AdImpact divulgados nesta terça-feira (27), os gastos e as reservas de anúncios para o ciclo eleitoral de 2025–2026 chegaram a US$ 11,21 bilhões. Com isso, a disputa pelo Congresso americano ultrapassou os US$ 11,20 bilhões registrados durante o ciclo presidencial de 2024.
O crescimento chama ainda mais atenção na comparação com as eleições legislativas de 2022, quando a publicidade política movimentou US$ 8,9 bilhões. Dessa forma, o ciclo atual acumula uma diferença de US$ 2,31 bilhões, equivalente a aproximadamente 26%. Entretanto, os valores não consideram a inflação. Além disso, o montante de 2026 inclui anúncios já veiculados e espaços publicitários reservados para as próximas semanas.
Televisão concentra investimentos
Apesar do crescimento das plataformas digitais, a televisão aberta continua liderando os investimentos eleitorais. De acordo com a AdImpact, o setor recebeu 51% dos US$ 3 bilhões em anúncios veiculados no terceiro trimestre de 2026. Enquanto isso, as televisões conectadas e os serviços de streaming concentraram 23%, seguidos pela publicidade digital, com 15%.
Além disso, as disputas pelo Senado e pelos governos estaduais impulsionam os gastos das campanhas. Em junho, a AdImpact projetou que o ciclo eleitoral poderia alcançar US$ 11,6 bilhões até seu encerramento. A estimativa inclui US$ 3,4 bilhões em publicidade nas disputas pelo Senado e US$ 2,4 bilhões nas eleições para governadores.
Disputa entra na reta final
O aumento dos investimentos ocorre a uma semana das eleições de 3 de novembro. Na ocasião, os americanos escolherão os 435 integrantes da Câmara dos Representantes e parte dos senadores, além de governadores e representantes estaduais.
Por isso, partidos, candidatos e grupos independentes intensificam a publicidade nas regiões onde disputam o voto dos eleitores. O levantamento também mostra como a televisão tradicional e as plataformas digitais seguem relevantes nas campanhas americanas. Contudo, o volume financeiro não determina o resultado das eleições, que dependerá dos votos registrados nas urnas.
